10,000 שנות טובות ספט12

תגיות

Related Posts

Share This

10,000 שנות טובות

בארכיון ה"שומר הצעיר" שבבית חביבה מצאנו את יובל דניאלי, אוצר המקום, ומי שאחראי למעשה על האוסף הכי גדול של שנות טובות בארץ – מעל ל-10,000 שכאלו השוכנות במרכז המטופח.כאשר החל דניאלי להציג את ה"שנות טובות" ראיתי מקרוב חלק לא מבוטל מההיסטוריה הישראלית. "זה ממש כך", מאשר דניאלי, "מנהג משלוח 'שנות טובות' מהקיבוצים פרח והתפתח מיד אחרי מלחמת העצמאות, והגיע לשיאו בשנות השישים, עד שגווע בשנות התשעים של המאה העשרים בגלל כניסת האינטרנט והשימוש בפקס וב-SMS. לדעתי כשמסתכלים על מה שהיה פעם ומה שיש היום – כולנו יוצאים מופסדים".הגלויות היו חלון הראווה של כל קיבוץ וקיבוץ, תהליך שיווקי אגרסיבי שנועד גם לחברי הקיבוץ עצמם וגם לסביבה שבחוץ. מדובר בצורה הבוטה ביותר של פרסומת סמויה שהראתה את הרגעים היפים, הנעימים והאופטימיים שהקיבוץ רצה לשדר לקראת השנה החדשה, כי מה אומרת השנה החדשה? היא משדרת איחולים ופרספקטיבה חיובית וככה בדיוק נראו 'השנות טובות' של הקיבוץ: מבני הקיבוץ, בריכות השחייה (במיוחד במקומות מדבריים) פינות חמד, נושא הצאן והקרבה לאדמה – וכמובן הגידולים והילדים החמודים".

לכתבה המלאה: http://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-3448589,00.html